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• 코바코 “광고 매체 중 ‘TV 효과’ 여전히 부동의 1위” ‘2026년 매체이용행태 조사’에 따르면, TV 광고는 광고 효과의 핵심 지표인 ‘광고 기억’, ‘광고 신뢰’, ‘구매 의향’ 부문에서 8대 광고 매체 중 모두 1위를 기록했다.이번 조사 대상 매체는 TV를 비롯해 유튜브, 인터넷 검색/배너, SNS, 라디오, 신문/잡지, 옥외, OTT 등 총 8개다.세부 지표를 살펴보면 TV 광고의 존재감이 두드러진다. www.donga.com · 2026.07.15